5月26日,被譽為“廚衛(wèi)奧斯卡”、廚衛(wèi)行業(yè)“風向標”的第26屆中國國際廚房、衛(wèi)浴設施展覽會(以下簡稱“上海廚衛(wèi)展”)在上海新國際博覽中心拉開序幕。
上海廚衛(wèi)展已經經歷了20多年的發(fā)展與沉淀,在全國乃至世界都極具知 名度和影響力。據悉,本屆展會以“集成、嵌入、綠色、互聯(lián)、智慧、健康、創(chuàng)新”為主旋律,吸引了海內外1400多家廠商參展,觀展數約10萬人次,為國內外廚衛(wèi)行業(yè)人士提供了一個促進學習交流、合作貿易的專業(yè)平臺。
上海廚衛(wèi)展展示的不僅僅是產品,更預示了未來衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展風向。展會上,環(huán)球網家居采訪了浪鯨衛(wèi)浴品牌管理中心總監(jiān)林學舟,他表示,本次展會浪鯨衛(wèi)浴針對用戶的個性化的生活場景新需求,推出了“定制中國好浴室”,將通過領 先的產品力和智造實力,為中國用戶進行專業(yè)定制,讓消費者的衛(wèi)浴生活更舒適、更潮流。
以下為采訪實錄重點提煉:
環(huán)球網家居:本次上海廚衛(wèi)展,浪鯨衛(wèi)浴帶來了哪些產品,有什么亮點?
林學舟:今年浪鯨衛(wèi)浴帶來了一個新的概念,叫“定制中國好浴室”,我們根據不同的人群標簽來進行定位,通過調研確定了不同人群的需求,推出了輕旅、伯格、國潮、領英、藝廊5個系列的產品。
第 一款是針對年輕人的喜好的“輕旅系列”,輕旅系列適合獨立,潮流,喜歡二次元的年輕人,采用低調時尚的孔雀藍配以沉穩(wěn)安靜的煙熏木皮,帶LED燈設計的大平面長鏡燈光柔和,輕松在浴室內拍出氛圍感照片。浴室柜的置頂設計可擴大儲物空間,喜愛的生活好物想囤就囤;雙臺盆設計能容納多人同時洗漱,在快節(jié)奏生活中享受愜意。
第二個系列是“伯格系列”,伯格系列特別適合向往“兩人三餐四季幸福”的年輕夫妻。衛(wèi)浴空間由超強收納與智能產品組成的,配置了可視長虹玻璃儲物掛柜,自動感應開門;陽臺的使用組合柜結構,多重自由組合,按使用習慣將物品有序安放,配有無線人體感應開關,讓陽臺空間也精致起來。
第三個系列是“國潮系列”。現(xiàn)在目前隨著國民經濟的這種提升,國民對國家的自信心、自豪心隨之騰飛,所以民族品牌被消費者們重點關注,大家對國貨的這種關注度越來越高,國潮系列也就隨之而出。這款產品zui明顯的特征就是將中國紅及中式極簡優(yōu)雅融入到整體設計中,帶LED燈設計的橢圓高長鏡即優(yōu)雅又時尚,自動開門器,抽屜感應的功能融入,又很好兼顧了實用性。線條美與幾何感巧妙結合國潮元素,打造出古今碰撞的國潮味。
第四個系列是“領英系列”。領英系列定位是高端人群,適合三口之家的使用,布局科學劃分各功能區(qū),既保持個性又相互連接,整體使用雙貼煙熏尤加利貼皮的多層實木板+金屬置物框架,設計上刪繁去簡;梳妝區(qū)臺面將置物與收納相結合,設計盡顯“小心機”與“小細節(jié)”,可移動部分背面設計成美妝鏡,打開既是收納格,美觀又實用。
第五個系列是“藝廊系列”。藝廊系列適合享受天倫之樂的三代同堂大家庭選用高端北美黑胡桃、北美白楓等材質,配以奢華定制衣帽間組合,能夠將空間zui大的合理化利用,讓即使是三代同堂的家庭都能擁有井井有條,清爽舒適的衛(wèi)浴空間。
環(huán)球網家居:全衛(wèi)定制成了衛(wèi)浴行業(yè)的風口,您覺得它的難點在哪里?浪鯨在這方面的優(yōu)勢在哪里?
林學舟:全衛(wèi)定制是目前整個行業(yè)的趨勢,它的難點在于“交付”。定制是個性化的事物,它不是標準化的,這就對企業(yè)的交付能力和服務能力要求很高。而浪鯨有著27年的生產經營經驗,在全國有1500家服務網點,因此浪鯨是行業(yè)zui有實力去完成定制化交付的企業(yè)。
目前,浪鯨從軟件到硬件到服務已經全部打通了一個完整的交付體系。這是從前端終端后端的一體化打通,當前端設計好圖紙,工廠就可以一體化進行下單生產,具有很強的快速交付能力。另一個實力就是我們的研發(fā)實力,目前浪鯨每年都會推出新品,來滿足現(xiàn)在的消費者,就像我們今年推出的這5款系列產品,也是根據目前消費群體的變化來進行研發(fā)的。
環(huán)球網家居:您怎么看待定制化和規(guī)模化的沖突?
林學舟:規(guī)模化意味產品的標準化,定制化和規(guī);臎_突也是定制化與標準化的沖突。
一般而言,標準化可以規(guī);a,定制化只能是按單生產。目前來說,浪鯨衛(wèi)浴是兩條腿分開跑,既有標準化的生產方式,也有根據個性化定制的生產方式。不過我們也能把定制產品做成標品,在定制的同時實現(xiàn)規(guī);a。因為一件產品總有其模塊化的部分。
環(huán)球網家居:環(huán)球網家居:縱觀本次展會歸納一些流趨勢關鍵詞,您覺得哪些會成為未來的發(fā)展趨勢?
林學舟:首 先,追求健康舒適是第 一個趨勢。去年,因為疫情的關系,很多人都困在家中,對健康的關注度持續(xù)上升。根據代理商反饋給我們的消息來看,消費者對“健康”類產品需求暴增。
第二個趨勢是品牌的年輕化。“年輕化”是各個行業(yè)都必須要關注的事情,浪鯨在2017年、2018年就開始做品牌的轉型升級,如今我們聚焦年輕消費者,思考怎么樣才能和年輕人玩到一起。
環(huán)球網家居:2021年即將進入年中的節(jié)點,浪鯨衛(wèi)浴在上半年有什么體會?對于接下來的“下半場”有怎么樣的打算?
林學舟:疫情之后,大家都感覺到行業(yè)的渠道在發(fā)生改變,察覺到了危機感。目前,在全國推行新房精裝交付,毛坯房不斷減少的大背景下,對行業(yè)的零售代理商產生了較大的沖擊,為了生存下去,零售端想要發(fā)力必須從定制板塊著手,這也是今年我們主推定制的原因。浪鯨衛(wèi)浴代理商的需求也推動了我們的轉變,今年展會,我們的代理商來的比往年多了一倍,這就說明了他們需求的迫切。
在銷售業(yè)績上,上半年浪鯨開了一個好年,我們從年初開始便從營銷端發(fā)力,舉辦各種促銷活動。今年預計有10場活動,排滿了一年的時間,就在上個月我們剛請了潘曉婷。今年,我們準備利用體育的熱點進行全國營銷的推廣。
對于未來的品牌戰(zhàn)略,浪鯨衛(wèi)浴會堅持高端化、國際化、年輕化的定位,在產品上,則是堅定不移的,走健康舒適化,走智能化和定制化的道路。